|
Два года назад, собирая
материал об одесском радиорынке, ловила себя на мысли: коммерческие
радиоканалы "перепрыгнули" государственное областное радио
по многим показателям, хотя последнее когда-то славилось своими
комментаторами и ведущими. Но как только в FM-диапазоне стали "расти",
как грибы после дождя, новые радиостанции, государственному радиоканалу
пришлось нелегко. Несмотря на огромные финансовые трудности — невыплату
зарплаты, древнюю техническую базу (определение "старую"
сюда уже не подходит), отсутствие средств на ремонт помещений, —
здесь готовились к выходу на УКВ. И руководство, и журналисты, и
"технари" с облрадио понимали: иначе им не выиграть конкуренцию.
И, наконец, в декабре прошлого года на частоте 104,3 FM появилось
"Радио на Троицкой". Пока что оно вещает с 19.00 до 22.00,
но по лицензии, выданной Национальным советом телевидения и радиовещания,
молодой радиоканал должен быть в эфире 12 часов — с 16.00 до 4.00,
что и планируется сделать до конца текущего года. В остальное время
работает коммерческий канал «Радиомама». Удивительный симбиоз коммерческой
и государственной структур на одной частоте, немыслимый еще какие-то
пару лет назад. У каждой из этих радиостанций имеется своя собственная
"эфирная территория". "В чем же выражается сотрудничество?"
— поинтересовалась я у главного редактора "Радио на Троицкой"
Сергея Комара.
— На нашем передатчике
мощностью 1 киловатт вещает также "Радиомама", т.е. мы
связаны в какой-то степени техническими условиями. Что касается
творческой работы, то здесь пока что каждый идет своим путем. Коммерческие
каналы заполняют свой эфир в основном музыкой и рекламой. Мы делаем
ставку на оперативную, профессионально подготовленную информацию
— ТОН (только одесские новости), информационные программы. А уже
к ним можно "подвязывать" рекламу, музыку. Да и рекламодателей
тоже привлекают профессиональные короткие репортажи, интервью. Шоу,
которыми "пичкали" радио- и телеэфир, теперь уже отошли
на второй план и имеют более низкий рейтинг. Поэтому мы хотим договориться
с "Радиомамой" размещать наши информационные блоки на
протяжении всего дня и в их эфирное время. От этого выиграют обе
стороны — и в глазах слушателей, и в глазах рекламодателей. О размещении
рекламы на всей частоте мы уже договорились. Получается, что государственный
и коммерческий каналы формируют совместный имидж.
— Не раз журналисты
"Радио на Троицкой" знакомили слушателей с результатами
своих опросов. Это чей-то заказ или собственная инициатива?
— Кто
сейчас заказывает опросы? Это ведь очень дорогое удовольствие. Но
для того, чтобы проанализировать свое положение на радиорынке, развивать
новые направления, мы проводим опросы слушателей — по телефону,
на улицах. Так, узнали, что частота 104,3 FM занимает третье место
по рейтингу среди наиболее популярных в Одессе каналов. Первые два
места принадлежат "Русскому радио" и "Ютар".
Один из опросов показал, что нас слушают граждане в возрасте от
6 до 85 лет. Поэтому было решено готовить программы для разных возрастов,
а это не только "Музыкальная суббота" (ведущая — Ольга
Фокас), программа по заявкам радиослушателей (ведущая — Елена Друзь),
но и детские игровые блоки, "Одесские гвозди" от одесского
композитора Виктора Пипы и другие программы. Планов у нас много.
— Почему же так
медленно осваиваете свои 12 эфирных часов?
— Некоторые организационные
проблемы не позволяют пока это делать быстрее. У нас всего 300 компакт-дисков,
и среди них немного записей исполнителей современной украинской
эстрады. Часть таких дисков помогла приобрести студия "Нова
Рекордс", остальные берем напрокат в CD-клубе.
Надеемся на более тесное сотрудничество
с газетами, телевидением. Известно об успешных проектах такой совместной
работы — 45-й телеканал и "Радиоглас", херсонский телеканал
"Таврия" и газета. Взаимная реклама идет на пользу всем
СМИ.
— Чувствуете
ли вы сейчас конкуренцию на одесском радиорынке с десятью радиостанциями?
— На рынке рекламы —
да, а вот информационную нишу мы уже заняли благодаря свежей, объективной,
профессионально обработанной информации. Как будут развиваться события
дальше — посмотрим. Думаю, что здоровая конкуренция приведет к поиску
новых, более оригинальных проектов. Вот тут-то наши журналисты и
раскроют весь свой творческий потенциал. А ребята у нас молодые,
с высшим образованием, с опытом работы. Поэтому мы и не боимся конкуренции,
но честной, с соблюдением всех правил игры.
Жанна БИЛЕНКО
|
