Когда белые "газели"
наполнили центральные улицы Донецка символикой "Европы Плюс",
приятели при встрече стали хлопать меня по плечу: "Молодцы!
Заработали денег - маршруток купили..."
Но приятели ошибались... Маршруток
мы не покупали, а по-прежнему занимались радиостанцией, а таким
образом - реализовывали очередной пункт промо-кампании.
Всё началось в первые месяцы работы
радиостанции. Когда закончились трудности с поисками ди-джеев в
городе, где студенты романо-германцы слушают российскую эстраду,
и сформировалась программная сетка - выяснилось, что мало создать
нечто из ничего, нужно показать - что нечто чего-то стоит.
Теоретически мы были подготовлены.
Выписывая "Billboard", знали, какими способами американские
жёстко форматированные радиостанции находят свою аудиторию и удерживают
её "внеэфирными" средствами. Следя за работой английского
"Radio 1", понимали, что известность Джона Пила основана
не только на качестве его программ.
Разгорячённое теоретическими картинками,
началось наше промо-взросление.
Первой была рока-били вечеринка -
акция, состоявшая из концерта "Mad Heads", бриолинового
колорита 50-х и ретро-музыки без возраста. Сейчас проведение вечеринок
и концертов стало едва ли не главным проявлением нашей промо-активности.
Темы вечеринок разнообразны, и, порою, их разделяют временные и
художественные бездны. Одно из весенних мероприятий называлось "Blackmore's
Night", где собравшиеся отмечали день рождения музыканта, гитара
которого озвучила эпоху. Были музыка, видео, факты и "Тёмно-лиловое"
пиво (по вкусу - "Оболонь"). Для задетых музыкой Блэкмора
был конкурс гитаристов. Именинника заменяли многочисленные его изображения
и узнаваемые фигуры в шляпах "шабаш-ведьм" - они вместе
с париками и гитарами "напрокат" продавались в "Сувенирной
лавке". Результат акции: юные узнали, что у музыки есть прошлое,
ветераны - вспомнили собственную юность. Радио "Европа Плюс"
приобрело новых слушателей. Сработал принцип: чтобы не выйти из
моды, не нужно гнаться за ней (печальна судьба станций, выбравших,
к примеру, в разгар рэйволюции рэйв - своим единственным форматом).
Однако и игнорировать моду нелепо.
Последней по хронологии клубной акцией "Европы Плюс" была
вечеринка "Хип-Хоп атакует". Четыре источника, четыре
составные части хип-хопа - DJing, MCing, breaking и graffity - материализовались
в одном из ночных клубов Донецка. Собравшаяся широкоштанная аудитория,
подучив историю собственной community, производила странные движения
под причудливые ритмы, "считала" под фонограмму "минус
один" хрестоматийные считки первого советского рэпера"
В.Маяковского, и изобразила на спецполотнах душу гетто. Душа выглядела
крикливо-пёстрой, но симпатичной. Также был произведён замер штанин
у собравшихся, и определён Мистер Широкая Штанина. Ещё были живые
донецкие "Улитки", "золотая" молодёжь, очумевшая
от бремени благополучия, обильные специальные конкурсы, и всё такое...
Итог: уважение у стремительно растущего хип-хоп меньшинства, и удовлетворённое
любопытство у редеющего поп-большинства.
Кроме дорогих и трудоёмких мероприятий
в клубах, мы стараемся напомнить о себе в других обстоятельствах
с другими декорациями и, если нужно, сами создаём их. Последний
пример - акция "Презент" на центральной улице. Возможность
увидеть "механику" народной программы, и побыть видимым
"винтиком" в ней, собрала огромное количество людей. Приезжали
семьями из городов и сёл области, приходили мамы с детьми, старушки
из соседних домов, молодёжь отовсюду... В толпе выделялся взволнованный
юноша, который оставил тележку с чебуреками под присмотром случайного
прохожего, чтобы передать привет своей подружке. Уличный "Презент"
оказался настолько популярен, что пришлось для полного удовлетворения
собравшихся, добавить к нему пару часов дискотеки под открытым небом.
После первой же такой акциимы получили приглашения от многих городов
области провести "Презент" на тамошних площадях.
Стремясь, в хорошем смысле, обрабатывать
общественное мнение, как боксёрскую грушу, с разных сторон, мы,
разумеется, не ограничиваемся концертами, вечеринками и уличными
акциями. Рекламных щитов и флагов также оказалось недостаточно.
Появились ручки, зажигалки, пакеты, наклейки с нашей символикой.
Наконец - высшая точка! Фаны радиостанции, для которых "Европа
Плюс" - больше, чем музыка, получили возможность отделить себя
от обычных слушателей формой одежды. Первыми появились обычные бейсболки
и футболки с символикой, затем - "rapper's delight", коллекция
для рэперов - с брюками - просторными, как залы на филармонических
концертах, и пёстрыми, как тропический салат. Затем были разнообразные
наборы с вещами - лёгкими, летними и светлыми, как музыка из нашегоэфира.
Всё это вызвало удивление и у наших московских "родителей".
Оказалось, что среди радиостанций сети "Европа Плюс" (включая
Москву) мы первыми сделали собственную одежду. И до сих пор остаёмся
единственными.
Что ещё?.. В ближайшем будущем планируем
осеннюю вечеринку "Viva Latino". Текила, языческий праздник
"los Dios De Los Muertos", культура, привезённая индейцам
Кортесом и сохранённая в "Old Spanish Days". Представление
на рыночной площади "El Mercado". Душная мексиканская
ночь, испанские страсти, девушки-цветы. Фиеста, празднующая жизнь,
как таковую.
Затем, в наших планах - "Жалобная
книга", задуманная как про-студенческая акция. Толстые книги
с четырьмя разделами: "Любовь", "Коварство",
"Деньги", "Глупости" - появятся в корпусах ведущих
ВУЗов города, и будут охраняться моделями в фирменной одежде "Европы
Плюс". Уверен, что записи из этих книг, составят занятную программу,
а "писатели" - получат призы.
И ещё - по инициативе слушателей,
создан Клуб друзей "Европы Плюс", с огромным количеством
бонусов и подарков для тех, кому повезёт стать "проф"-другом.
Ещё - промо- в Интернете, и ещё что-то...
Времена меняются. Когда-то юные донецкие
радиостанции были настолько слабы, что слушать их было забавно.
Сейчас из новостей исчезли фразы типа "Обнаружен труп мёртвого
тела" и уже никто не оперирует слоганами типа "Классное
радио - для классных пацанов". Почти никто. Все говорят лучше,
работают интереснее. Выуживают идеи из воздуха и из соседних эфиров...
Так что, боюсь, не покажется ли директору
"Европы Плюс Донбасс", что рассказ о нашей промо-активности
слишком подробен... Всё равно, мы будем придумывать новое, нагружать
промо-отдел...
Что именно новое?.. Возможно, воздушный
шар "Европа Плюс". Почему нет?..
программный директор радиостанции
"Европа Плюс Донбасс"
