|
На любой радиостанции,
если вы дотягиваете до категории потенциального спонсора, вас встретят
с распростертыми объятиями. Однако, к примеру, на радио "Ностальжи"
прецедентов спонсорства каких-либо проектов пока не наблюдалось.
На радио "Центр" в настоящее время единственным проектом,
транслируемым на коммерческой основе, является 30-минутная религиозная
программа "Слово Жизни".
На общем фоне спонсорского затишья
в настоящее время выделяются шесть радиостанций: "Мега-радио",
"Да!", "Класс", "Русское радио", "Европа
плюс Донбасс" и "Хит FM". Обусловлено это прежде всего
тем, что эти радиостанции имеют наибольшие слушательские аудитории.
А поскольку эффективность финансового участия в медиапроектах в
немалой степени определяется радиостанционным рейтингом, именно
с этих FM-станций наиболее целесообразно начинать поиск спонсорского
объекта, особенно если вы решительно настроены на то, чтобы увековечить
ваше предприятие в памяти народной.
Помимо этого, необходимо обращать
внимание на ряд практических деталей: в первую очередь, на объем
ответного рекламного сервиса.
ЛУЧШЕ СОРОК
РАЗ ПО РАЗУ
В связи с тем, что спонсорство,
как таковое, мероприятие весьма туманное и неопределенное (во всяком
случае, в материальном плане), полезно изначально определиться,
во-первых, с датой, длительностью, нацеленностью медиапроекта, во-вторых,
с содержанием сообщения о спонсоре, информационном патронате
(в том числе анонсированием проекта), количеством упоминаний спонсора.
"Наиболее распространенный в
настоящее время вариант - упоминание спонсора (в некоторых случаях
несколько раз) в ходе самой программы (проекта) и во время ее анонсирования.
Само собой разумеется, что при этом оказывается справедлив основной
принцип рекламы - эффективность определяется не количеством повторов,
а их качеством (оригинальностью, образностью, креативным потенциалом,
а главное, точным расчетом необходимой аудитории)."
Еще одно немаловажное обстоятельство
из области теории и практики рекламы - необходимость комплексного
подхода. В связи с ограниченностью рекламного воздействия спонсорство
требует параллельного применения обычной рекламы - как информационной, так
и имиджевой - с задействованием различных рекламоносителей.
Наконец, если касаться непосредственно
регионального рынка радиовещания, необходимо помнить, что большинство
медиапроектов, организуемых местными радиостанциями, характеризуются
локальным масштабом. Поэтому, если к спонсорству вы намерены прибегнуть
для воздействия на аудиторию в общеукраинских масштабах, FM-трансляция
по понятным причинам оказывается не лучшим вариантом. Правда, необходимо
отметить, что наиболее удачные проекты могут быть удостоены
наград на различных конкурсах далеко за пределами Донецкого
региона - как это произошло, к примеру, с игрой "Железное
ухо", организованной "Мега-радио", и тогда спонсор
по праву может разделить триумфальную участь своего проекта.
ТЯНУТЬ ПРОЕКТ
- НЕЛЕГКИЙ ТРУД
Пассивное ожидание визита
спонсора себя не оправдывает, поэтому на большинстве радиостанций
проповедуют "активный образ жизни". В связи с этим к потенциальным
инвесторам обычно относятся, как к женихам на свадьбе. По этой же
причине не существует жестко определенного прейскуранта спонсорской
поддержки. Вариантов материального участия в медиапроектах существует
столько же, сколько и радиостанций. Их масштабность значительно
варьирует от генерального спонсорства до долевого участия в
формировании призового фонда. Наиболее распространенная стоимость
спонсорского "титула" на региональном рынке радиовещания
- от 300 до 500 дол. в месяц.
Стоимость спонсорского
участия в медиапроектах региональных радиокомпаний (в у. е. без
учета НДС, в месяц)
|
Название проекта
|
Тематика
|
Радио-канал
|
Количество анонсов
|
Стоимость
|
|
Охота на человека
|
Игра для автомобилистов
|
Мега-радио
|
Развернутая информация о спонсорах при подведении
итогов игры -5-6 анонсов в день, до 170 анонсов в месяц
|
Генеральное спонсорство - 850
1 место - 500
плюс призы
2 место - 450 плюс призы
|
|
Кривой эфир Джидая Суржика-супергероя
|
Трехчасовое игровое шоу для воинствующих эрудитов
|
Мега-радио
|
Развернутая информация в шоу-викторине - 3
анонса в день, до 100 анонсов в месяц
|
Генеральное спонсорство - 800
1 место - 400 плюс призы
2 место - 400 плюс призы
|
|
Железное ухо
|
Игра для эрудитов
|
Мега-радио
|
Развернутая информация при подведении итогов
- 5-6 анонсов в день, до 170 анонсов в месяц
|
Генеральное спонсорство - 850
1 место - 400 плюс призы
2 место - 350 плюс призы
3 место - 300 плюс призы
|
|
Телефон удачи
|
Игра для мега-слушателей и не только
|
Мега-радио
|
Развернутая информация - 3 анонса в день, до
100 анонсов в месяц
|
Генеральное спонсорство - 300
1 место - 100 плюс призы
2 место - 100 плюс призы
|
|
Уроки рідної мови
|
Передача для изучающих нормативную лексику
якобы ненормативными методами
|
Мега-радио
|
До 48 передач в месяц с размещением информации
|
Генеральное спонсорство - 200
|
|
Тосты на грузинский манер
|
***
|
Мега-радио
|
До 48 передач в месяц с размещением информации
|
Генеральное спонсорство - 300
|
|
Утренняя зарядка. Производственная гимнастика
|
Передача-пародия для поклонников здорового
образа жизни
|
Мега-радио
|
До 48 передач в месяц, 3 анонса в день, 70
анонсов в месяц
|
Генеральное спонсорство - 500
|
|
Для тех, кто с приветом
|
Пародия на передачи с поздравлениями
|
Мега-радио
|
До 9 передач в месяц, до 80 анонсов в месяц
|
Генеральное спонсорство - 1000
|
|
Pit-stop
|
Познавательно-
развлекательная программа
|
Радио Да!
|
Анонсирование - два раза в день. Упоминание
спонсора - в середине и в конце передачи
|
Cпонсорство - 150 в неделю
|
|
English Time
|
Музыкально-
познавательная передача
|
Радио Да!
|
Анонсирование - 3 раза в день. Упоминание спонсора
- в начале и в конце передачи
|
Cпонсорство - 200 в неделю
|
|
Музыкальные сливки
|
Еженедельный
региональный хит-парад
|
Радио Да!
|
Анонсирование - 2 раза в день. Упоминание спонсора
- в начале и в конце передачи
|
Cпонсорство - 150 в неделю
|
Впрочем, не все так
печально, как представляется на первый взгляд. На высокорейтинговых
радиостанциях влиться в ряды спонсоров не так уж и просто. К примеру,
на "Мега-радио" отметили, что право участия в наиболее
популярных игровых проектах "Железное ухо" и "Охота
на человека" спонсорам в буквальном смысле приходится отстаивать
в небольшой, но все-таки очереди. Естественно, что на каждой
радиостанции существует перечень наиболее удачных и запомнившихся
медиапроектов. На радио "Класс", к примеру, одной из наиболее
популярных программ является "Авто-класс", а одним из
наиболее запомнившихся проектов - "Дежа вю". На "Европе
плюс" помнят медиапроект "На главной улице с презентом"
и в настоящее время готовятся к новому "Вива латина!".
Валентин ЗАПОЛЬСКИЙ
|
